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Für Unternehmen, die ihre Dienstleistungen und Produkte vorrangig regional und in einem beschränkten Umkreis anbieten, ist das lokale Marketing unerlässlich. Hierfür können sie auf eine Vielzahl spezieller Instrumente zurückgreifen, die insbesondere die Zielgruppe vor Ort ansprechen.
Instrumente für das lokale Marketing
Im lokalen Marketing bietet sich häufig die Anzeigenwerbung an. Hierfür stehen nicht nur teure Anzeigen in der Tageszeitung zur Auswahl, sondern auch weitaus günstigere Möglichkeiten in Schülerzeitungen, Anzeigenblättern, Informationsbroschüren, Wirtschaftsberichten und vielen weiteren Medien. Auch ein Eintrag im Branchenverzeichnis auf der Website der Stadt oder Region kann sich lohnend auswirken.
Das lokale Marketing greift häufig auf die Pressearbeit zurück. Gute Kontakte zur lokalen Tageszeitung können Gold wert sein, denn ein kleiner Bericht von Zeit zu Zeit ruft dem Leser den Firmennamen wieder ins Gedächtnis. Ein einfacher Weg, um eine Berichterstattung zu provozieren, ist das Engagement für soziale Zwecke. Die Lokalteile in Zeitungen sind voll von Berichten über das Sponsoring von hiesigen Sportvereinen, Künstlern oder Vereinen.
Sponsoring mal anders
Eine interessante Idee für das lokale Marketing vermarktet die Fortuna Werbung GmbH in ganz Deutschland. Sie stellt Sportvereinen, sozialen und karitativen Einrichtungen sowie Gemeinden und Städten kostenfrei Informationskästen und Ankündigungsplakate zur Verfügung. Diese können sie beispielsweise für Ankündigungen oder Veröffentlichungen nutzen.
Die Fortuna Werbung GmbH bemüht sich tagtäglich um regional ansässige Sponsoren, die die genannten Institutionen auf diese Art und Weise unterstützen möchten. Auf den Schaukästen und Plakaten ist jeweils eine kleine Werbefläche reserviert, auf der sich der Sponsor darstellen darf. Schon über 40.000 Institutionen konnte das Unternehmen bereits mit den kostenlosen Produkten beglücken. Über Facebook kann man sich zur Fortuna Werbung auf dem Laufenden halten.
