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Shopping Malls – die USA haben es vorgemacht – sind in Deutschland längst etabliert. Jetzt folgt der nächste Trend. Hier und in den Nachbarländern wird in so genannte Factory Outlets investiert.
Die Idee dahinter: Markenartikel werden zu besonders günstigen Preisen verkauft. Diese Preise sind möglich, weil es sich um Ware mit kleinen Fabrikationsfehlern handelt, weil es Auslaufmodelle sind, oder es sich um Rückläufer handelt, also Teile, die aus dem Einzelhandel retour kommen.
Vorgänger der Outlet Center war der Fabrikverkauf. Beim Modelabel Hugo Boss in Metzingen war in unmittelbarer Nähe zum Werk ein Verkaufsladen, wo die bekannte Markenware zu deutlich reduzierten Preisen offeriert wurde. Wenn sich heute in einem Factory Outlet Center 50 Markenlabels um Kundschaft bemühen, dann ist der Wortteil Fabrik eigentlich überflüssig.
Das weltweit größte Outlet Center befindet sich natürlich in den USA. Es ist die Sawgrass Mills Mall in Florida. Miami Beach und Fort Lauderdale sind nicht weit entfernt, sage und schreibe 350 Markenartikler haben sich hier niedergelassen. Selbstverständlich wird darum herum ein großes Entertainmentangebot gestrickt, und der zentrale Restaurantbereich hat für jeden Geschmack das passende Menu.
Drei Millionen Besucher in Zweibrücken
Zweibrücken ist der Standort des größten deutschen Outlet Centers, „The Style“. Immerhin 120 Markenshops bieten auf mehr als 20.000 Quadratmetern Fläche eine Auswahl, die für jeden etwas Interessantes bereithält. Entsprechend fällt die Resonanz aus, drei Millionen Besucher – und hoffentlich auch Käufer – sprechen eine deutliche Zahl. Von Aachen bis Zweibrücken, unter www.factory-outlets.org findet man viele Fabrikverkaufscenter gelistet.
In den Niederlanden hat sich das Designer Outlet Center Roermond längst einen Namen gemacht. Wer früher aus Deutschland in Maastricht oder Venlo auf Einkaufstour ging, steuert heute Roermond mit seinen 150 Shops an. Wer nicht selber fahren will, nimmt den Shuttle-Bus von Köln oder Düsseldorf. Oder schaut, welche Fabrikverkäufe in Köln getätigt werden können.
In der Regel liegen die Outlet Center an der Peripherie großer Städte. Anders in Bad Münstereifel. Hier wurde die zentrale Trierer Straße zum Outlet Center umgewidmet. In teils denkmalgeschützten historischen Fachwerkhäusern sind 30 Markenlabel-Shops angesiedelt worden. Modernes Verkaufsmarketing in historischem Gewand – die Kunden haben es angenommen.
